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  每届世界杯都是百威亚太提升销售的好时机。

  四年一度的世界杯将于本月21日开赛,作为美斯、C朗等一众球星告别战,本次世界杯绝不缺乏热点,甚至可以说已提前锁定未来一个多月的「全球最热门话题」榜首,这样的关注度自然是商业品牌推广的乐土,对于啤酒股亦是如此。如果说其他啤酒厂商握有一手「好牌」的话,那么百威亚太(01876)夺得官方赞助商就是一副「王牌」。\大公报记者 蒋去悄

  每逢世界杯年,总有啤酒厂商借势打造流量焦点,而热情的球迷一边挥舞五颜六色的围巾,一边畅饮啤酒的画面更是「专属风景」,世界杯的宣传威力可见一斑,因此,啤酒股在世界杯前后较为受投资者关注。有评论指出,随着市场份额的争抢越发激烈,借机提升品牌知名度才是世界杯营销战真正「玩法」,而百威可以算是这一领域的「头号玩家」。

  信诚证券联席董事张智威认为,世界杯赞助对于百威亚太业务有较好提振作用,原因在于世界杯受关注,在这样的大型赛事亮相有助提升知名度,宣传效果好,料将促进百威亚太产品销售。

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  事实上,作为百威亚太母公司的百威英博便是世界杯营销的「好手」。在2010年年报中,百威英博表示,受惠南非世界杯赞助带来的正面影响,集团竞争力得到前所未有的加强,销售额从2009年的338.6亿美元增至2010年的363亿美元,增幅24.4亿美元或7%。而在随后的2014年及2018年两届世界杯,百威英博的业绩亦得到不同程度的提升,并涌现大批优秀品牌,其中,哈尔滨啤酒作为曾在中国市场打出傲人成绩的本土厂商,如今便位于百威亚太麾下。

  今年的百威亚太亦不落下风,为迎接本月开始的足球盛宴,公司推出「The World is Yours To Take」营销活动,并成功邀请美斯、尼马、史达宁3位顶级球星参加,该活动在70个国家及地区开展,推广力度颇为可观。

  据统计,作为前巴塞隆拿队长、7次金球奖得主,美斯有超4亿粉丝,巴西国家队头号球星尼马亦有逾3亿粉丝,加上英格兰边锋史达宁的影响力,百威本次世界杯宣传大有可为。

  在世界杯赋能下,拥有充足营销潜力的百威或成为投资者长期持有的选择。Vantage客席分析师李慧芬指出,啤酒股受经济环境影响较大,而百威有大量业务位于内地,若内地经济复苏动力较强,且消费意欲好转,将有助百威股价反弹。

  光大证券国际证券策略师伍礼贤表示,百威股价探底空间小,加上主打高端市场,并在亚太区市场广泛布局,增长空间大过其他同业,长线增长动力充足,因此看好其长期投资价值。至于投资建议,伍礼贤认为,若内地零售业得到实质性改善,在世界杯气氛带动下,将是入市机会。

  张智威亦指出,港股处于下行周期,投资者切莫心急,可先使用手头上25%至33%的资金试水,并关注随后的股价走势。

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  尽管世界杯对于啤酒股有提振作用,投资者仍需考虑当下市况。李慧芬提醒,啤酒并非必需品,在加息周期内受压明显,且明年全球经济复苏的前景仍有待观察,因此投资者需特别留意环球经济情况。

  凯基亚洲投资策略部主管温杰表示,往届世界杯都于夏季举办,彼时正值啤酒消费高峰,而本届比赛开战时天气已转凉,或令啤酒销量不及预期。此外,他认为,若在世界杯期间出现疫情反弹,将大大减少内地酒吧的人流,势影响销售,加上港股走势不佳,就算基本面较好,仍会拖累股价表现。

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